Проект “Чай Гайван”

Описание проекта

Клиент - ТМ, занимающаяся продажей элитных сортов чая в Германии и Англии.

Цели

  1. Повысить узнаваемость бренда
  2. Собрать аудиторию ценителей чая в одном месте
  3. Сформировать образ места, где истинные ценители чая могут найти напиток индивидуально под свои вкусы и требования
  4. Сформировать образ владельца ТМ как эксперта в чае

Инструмент: Instagram

*аккаунт велся на английском языке

Первый этап работы

  1. Создание контент-плана и внедрение разнообразных рубрик постов вместо однообразных продающих публикаций;
  2. Смена внешнего вида аккаунта.

Второй этап

  1. Продвижение. Мы использовали продвижение публикаций на разные группы потенциально заинтересованной аудитории в Инстаграм.
  2. Сложность задачи - продвижение осуществлялось на рынок Англии и Германии. Контент там воспринимается иначе, нежели на русскоязычном рынке. К примеру, аудиторию сложно зацепить всевозможными розыгрышами и бесплатностями.
  3. Однако нам удалось выйти на стоимость уникального клика 0,23-0,63 евро (в 2,5 раза дешевле изначальной цены), что для европейского рынка считается отличным показателем.
чай1
чай2

Исходя их общей затраченной на продвижение суммы и количества новых подписчиков в месяц, стоимость подписчика выходила 1,2 евро, а через месяц была снижена до 1,1 евро (при среднем показателе цены подписчика по Европе в 2,5-3,5 евро).

Кроме того, бонусом удалось увеличить количество переходов в магазин клиента на Амазоне из Инстаграм, хотя такой цели рекламная кампания вообще не преследовала.