Блог проекта “Границ.нет”

Первый этап

Изначально блог создавался как источник информации о том, как можно зарабатывать на рукоделии и продвигать себя и свои изделия через интернет, для всех, кто хочет перевести hand made из хобби в дело, приносящее прибыль.

  1. Формирование образа авторов проекта как экспертов в своей нише - построении бизнеса на рукоделии
  2. Привлечение и удержание подписчиков (в блоге и соцсетях) и дальнейший перевод их в потенциальных клиентов и клиентов
  3. Создание сообщества творческих людей, заинтересованных в развитии своего бизнеса на рукоделии
  4. Увеличение количества повторных заходов и переходов на сайт - удержание аудитории
  5. Повышение лояльности + создание круга постоянных читателей за счет пользы и качества контента

Мы ориентировались на аудиторию, которая ничего не знает об онлайн-бизнесе либо имеет только поверхностные, минимальные знания, но хочет найти способ продавать свои изделия в интернете.

Соответственно, к поставленным целям мы шли посредством публикации простых пошаговых рекомендаций для новичков. Были созданы рубрики “Начнем с нуля”, “Для вдохновения” и пр.

Примеры первых тем, опубликованных в блоге:
“Как создать личный бренд и заставить ваше имя работать на вас”
“21 надежный способ поймать вдохновение и не отпускать его”
“25 мощных слов, которые привлекают читателей в соцсетях”

comment

Т.е. то, что:
1) формирует картину, как можно продвигать себя и свои изделия в интернете легко, воспользовавшись простыми формулами, не требующими специальных знания и привлечения специалистов; 2) вдохновляет и мотивирует пробовать и получать результаты, т.к. творческим людям нужен “вдохновляющий пинок”, чтобы поверить в свои силы и действовать.

Второй этап

Через 6 месяцев регулярной публикации статей мы вместе с клиентом проанализировали обратную связь, которую давала аудитория. И отметили, что активнее всего на контент реагируют люди, которым в целом интересно развивать бизнес на любимом деле. Не только рукоделии, но и других занятиях (йога, курсы кулинарного мастерства и т.д.).

И в основном это была аудитория, которая уже немного интересовалась продвижением через интернет, поэтому нуждалась в более узкой и специализированной информации: фишках, секретах, нюансах.

В соответствии с этим были скорректированы цели.

Цели через 6 месяцев работы над проектом:
Теперь с помощью контента нужно было сформировать сообщество людей, которые хотят развивать свой бизнес на любимом занятии и продвигать его через интернет.

Остальные цели остались без изменений.

Для достижения новой цели мы немного изменили позиционирование.

Теперь авторы разделили сферы экспертности: 1) продвижение в Фейсбук, чат-боты и мессенджеры; 2) привлечение, удержание, возвращение клиентов. Статьи стали публиковаться от имени одного из авторов, в зависимости от тематики.

Сами темы статей стали более узко специализированные, предлагающие решение конкретной задачи. Мы ориентируемся на аудиторию, которая уже “в теме” и ищет более углубленную информацию, а не простые советы для новичков.

Примеры тем статей после корректировки целей: “Магия копирайтинга для чат-бота” “Как получать больше от рекламы на Facebook, анализируя конкурентов” “5 важных трендов 2018: что делать бизнесу, чтобы достичь большего”

comment

Динамика показателей

На момент начала работы с блогом, в нем уже было опубликовано 20 статей. Мы написали 109.

Актуальная статистика просмотров статей в сутки:

comment

Статья - рекордсмен по просмотрам

comment

Также эта статья в ТОПе гугл